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实体店渐减少电商加入冲击深圳零售业经历痛

发布时间:2019-11-09 19:22:53

实体店渐减少电商加入冲击 深圳零售业经历痛苦转型

苏宁电器(专题阅读)近日公布的三季报显示,营业利润骤降三成多。商业零售业的冬天到了吗?昨日本报赴深圳多家商场采访发现,知名零售店的实体店销售,看上去比较冷清,一些门店营业面积还比过去明显缩小。但如果据此得出零售业正在衰落的结论则为时过早。接受采访的权威人士表示:中国零售业正在进行较为痛苦的蜕变和转折,未来仍将浴火重生。

有的电器商场面积明显收缩

昨日中午1点左右,来到龙华新区的天虹商场民治大道分店。这里一楼的黄金首饰、化妆品柜台顾客较多,二楼的食品销售区也有很多人在选购。

居住在附近的刘先生说,过来看看黄金首饰,如果要买,当然还是在实体店里买,毕竟出了问题可以找商店理论。如果是上购买,货品质量不能保证,出了问题也不好找对方。

在一侧的国美电器,顾客很少。一位销售员对说,对电器销售来说,周六、周日和其他假日顾客多,平时也是晚上人比较多。买较大的电器,很多家庭都是夫妻一起来拍板决定。

随后来到上梅林新世纪百货里的苏宁电器商场。记得,这里几年前的面积大约是整个二层楼,现在只剩下大约150平方米的营业面积,电视、空调等摆得满满当当。中午时分,顾客亦少。二层楼其余大约三百多平方米面积,目前是服装销售区。

对电商投资增幅较大

据苏宁电器10月31日公布的三季报显示,公司前三季度实现营收724.31亿元,同比增长7.1%;净利润23.52亿元,同比下滑31.27%。其中第三季度实现营收252.4亿元,同比增长7.89%,但净利润只有5.98亿元,同比下滑36.92%。

营业收入增加,净利润却减少,显示公司的利润率有较大幅度下降。

这不能不让人想起今年8月中旬由京东一手策划、针对苏宁易购的 价格战 ,京东与苏宁易购的站访问量,都达到了历史。

上购物的多是 价格敏感 的客户群,以年纪较轻、收入较少的客户为主,因此目前大多数上交易,利润率普遍很低。 深圳市零售商业行业协会会长花涛认为,苏宁电器为应对电子商务的侵蚀,开建易购,也意味着在一定程度上舍弃实体店较高的利润率。

实际上,苏宁电器今年以来明显加大了对电子商务的投资。

三季报显示,报告期内,苏宁电器销售费用和管理费用,分别比去年增加28%和23%。公司为提高电子商务业务的竞争力,加大了包括广告宣传、促销等各项投入;8月份,公司开展线上线下业务联动,各项投入也进一步增加。

值得注意的是,在以往的财报中,苏宁电器都没有这样突出电子商务。

中银国际商业研究员刘都日前对本报说,苏宁易购前三季度单季度分别录得19.23亿、33.57亿、42.76亿元的收入,2季度和3季度的环比提升,分别为74.57%和27.38%。今年以来,苏宁开始做出实质性的线上线下融合调整措施,除了上面提到的线下门店的调整外,线上业务积极吸收专业人才,和通过并购进入母婴品类的经营、易购的信息系统架构和物流体系在不断完善中,管理层同时制定出线上线下融合的新商业模式详细实施计划。显然,苏宁已经决心在电子商务上取得实质性突破。

苏宁连锁店总量呈净减少趋势

在加大对易购投入的同时,苏宁电器也在调整实体店的结构,甚至砍掉了一批。三季报显示,2012年1~9月,苏宁在大陆地区新进地级市11个,新开连锁店面116家,其中常规店108家、县镇店5家、乐购仕生活广场店3家,置换/关闭连锁店面133家,连锁店净减少17家。其中,7~9月苏宁电器新进入3个地级以上城市,新开连锁店37家。同时,其三季度置换或关闭连锁店59家,净减少连锁店22家。

总体而言,苏宁的连锁店总量呈净减少趋势。从易购看,苏宁电器几乎把它所有的商品,都搬上了这个电子商务平台,从电脑、、电视到箱包、图书、户外用品。与苏宁电器在华强北的多家连锁店货品比较,易购上的货品种类比实体店还多。那是一片更大的天地。

苏宁电器未来朝那个方向发展,在此已显露端倪。

花涛认为,以苏宁电器1600多家连锁店规模来看,砍掉17家很正常。正是必要的结构调整。同时要看到,苏宁还几乎天天在开新店。

上下作战已是常态

三季报透露,截至2012年9月30日,苏宁电器的店面已覆盖全国267个地级以上城市,共计拥有连锁店1667家,其中常规店1543家、精品店10家、县镇店110家、乐购仕生活广场店4家,连锁店面积合计达691万平方米。

苏宁还持续推进香港地区和日本市场的连锁络优化。2012年1~9月,在香港地区新开连锁店1家,置换/关闭连锁店3家,合计拥有连锁店28家;在日本市场新开连锁店2家,合计拥有连锁店12家。

截至本报告期末,公司在中国大陆、香港地区、日本市场共拥有连锁店1707家。

减少实体店,扩张电子商务,在上和下两线作战,已经是中国连锁业的常态。

比如前不久,国美电器计划在年底前再减少10%至15%经营面积,再关闭约200家分店。香港媒体引述国美副总裁何杨青的话说,该公司料加快二三线市场络扩张。今年以来国美电器公司在北京、上海等地区,已经关闭了数十家门店。

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