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超出版权纷争的山丘百度音乐专注产品创新

发布时间:2019-05-14 19:31:15

从若干年前的3Q大战开始,互联领域的封杀与反封杀就成为一种常态。尤其是在撕逼一词普及以后,友终究找到了一个感性的词汇来形容这种品牌间类似跑马圈地的争斗。前不久音乐类的App终究也被拖下水大笔一挥,让友没法再通过虾米音乐、天天动听和易云音乐等App向朋友圈分享歌曲。

此后自然少不了一场文案质量颇高的撕逼。其中,对封杀以上App的理由表现得理直气壮:涉及盗版问题。而易云音乐则指责腾讯是为保护音乐的市场份额。这种罗生门式的相互指责已见怪不怪,但真正使人关心的是,被封杀的App是不是会面临份额的流失,或说能否在朋友圈分享歌曲,对用户选择音乐App的影响有多大?

在事件发酵进程中,不少品牌都跟风推出自己的文案借势炒作了一把。而百度音乐却一直默不作声,看似是错过了一次曝光的好机会。不过就在今天,百度音乐App进行了一次版本更新,其中的变化在于将去年12月首推的智能场景电台功能进行了一次扩充。场景电台的数量从之前的10几个飙升到数百个,基本覆盖了绝大多数用户想得到和想不到的生活场景所以说百度音乐在这次封杀事件中错过了借机营销的机会,是否是由于正忙于开脑洞想场景专注于产品功能创新呢?

智能场景电台是百度音乐App从去年年底开始主打的创新功能。借助移动设备上的传感器(sensor),根据当前的时间、位置,配合对用户使用习惯的分析,来智能识别出用户所处的场景,并向用户推荐适合的场景电台以及适合的歌曲。初智能场景电台只有起床、工作、运动等10几个相对频和日常的场景。这次扩充,增加了更多维度的场景,同时也对很多场景进行了细分。例如起床这个场景,除普通的起床外,还增加了该死的闹钟和赖床等有点小情怀却又不乏任性的场景。与情绪有关的场景中,既有开心、轻松这类普通情绪,也有醉了、治愈这种只有络人群才能体会的奇葩心情。

在所有的音乐App中,电台基本是必不可少的功能,它让用户多了一种无需进行太多操作的选曲方式,并且还可以期待听到一首意料之外好歌的欣喜。百度音乐智能场景电台则在此基础上,又让用户能在所有或绝大多数生活场景中,都能找到一个相应的电台来与之对应,拥有随身携带的BGM(背景音乐),以进一步提升用户听音乐的积极性,也更符合移动互联时代用户的听歌习惯。

现在回到前面的问题:社交平台的封杀对音乐App有多大影响?

回答这个问题之前,先要斟酌一个更基本的问题:用户为什么要在上装一个音乐类的App?是为了听音乐还是为了在社交平台上分享?明显前者才是音乐App的本职工作。当然这需要有足够齐全的曲库和更新机制,同时还需要一些既让用户乐于接受,又与他人不同的差异化优势。而无论各个音乐App的独特优势是什么,其实目的都在于让用户更爱听音乐,更爱玩音乐。

由此看来,一个社交平台的封杀似乎远不能决定音乐App的前程。与其挥舞版权保护的宝剑,不如多去思考如何让用户离不开音乐和音乐App当然,版权也是要尊重和保护的,不必甚么高大上的理由,起码可以让自己少一些麻烦。

这几天汽车品牌之间山丘体的广告撕逼正在如火如荼。参战的品牌虽然挖苦对手,但也更注重体现自己的卖点这是音乐App们可以借鉴的做法。对于普通用户来说,封杀之争、版权纠纷,带给他们的都只有喧闹和不便。他们更愿意在一周后的年夜饭里,打开百度音乐App的春节电台,听几首应景喜庆的歌曲。

固然,也并不是所有的撕逼大战用户都不关心,比如近诸多品牌都在比着发红包。而没有搀和之前封杀风波的百度音乐,这次据说也要参战了。看来即便在互联时期,人民群众需要的就是我们乐于奉送的也依然是不变的真谛。

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